Reactvertising en Social Media

Hoy en día, la sociedad y los consumidores están mucho más expuestos a todo tipo de información publicitaria y muchas veces ni siquiera son capaces de recordar algún anuncio o publicidad,  por lo que hay que pensar en nuevas formas creativas de impactar, emocionar y de alguna manera captar su atención, gracias a esto están surgiendo nuevas formas de publicidad, una de ellas es el Reactvertising, que en pocas palabras, es la capacidad de reacción de las Marcas para hacerse publicidad o branding en un momento en que sucede algo con gran repercusión en los medios, por ejemplo una tendencia.

Algo importante a mencionar, es que en este tipo de tendencias (en Social Media) el tiempo en el que salga el Mensaje de la Marca es crucial, ya que si lo haces demasiado tarde, probablemente o ya pasó el punto clave para publicar.

Cuándo una Marca puede usar Reactvertising y aprovechar el Tren:

• Cuando el tema se relaciona bastante con la marca o una parte de ella.
• Cuando es el momento oportuno, mejor si eres de los primeros.
• Cuando conoces muy bien a tu target y sabes qué lenguaje o postura tomar con tu marca.
• Si ya viste que tu competencia o alguna otra marca no publicó algo muy parecido.
• En resumen, cuando eres CREATIVO.

 Cuando NO:

• Cuando solo lo haces porque todas las demás marcas lo hicieron y sí, se ve demasiado forzado.
• Cuando no has investigado el significado o contexto, y puedas llegar a publicar algo que no tenga nada que ver con el tema y seguro te hará quedar peor.
• Cuándo no tienes autorización de la Marca y aunque creas que es una buena idea, te pueda causar problemas con la cuenta.
• Cuando es un tema demasiado delicado y aunque se hable mucho del tema más vale no meterte.

Referencias:

Ponce,G (2014) Recuperado de : https://gerardoponce.wordpress.com/

Escribir en imágenes

Como consecuencia de la evolución técnica y profesional de su oficio, que lo habían convertido en un generador de ideas y conceptos de comunicación, el redactor publicitario se veía obligado a pensar en imágenes. Esto es así porque en un contexto de predominio del componente visual generalmente se le pedirá encontrar conceptos susceptibles de expresarse a través de una imagen.

Pero desde el punto de vista exclusivamente textual, el redactor también puede colaborar a ese “pensar en imágenes” escribiendo en imágenes.

¿Qué quiere decir “escribir en imágenes”? Consiste en utilizar palabras y frases “gráficas”, es decir, textos que potencialmente tengan la capacidad de sugerir una imagen o puedan ser representados directamente por una imagen.

Uno de los secretos para escribir bien es hacerlo con frases gráficas donde cada palabra sugiere una imagen mental. Cada palabra ha de ser como una pincelada que ilustra la idea.

El ejemplo más evidente de esta capacidad visualizadora de las palabras lo encontramos en la publicidad radiofónica donde el buen texto es capaz de activar la imaginación de la audiencia para recrear mentalmente situaciones, ambientes y personajes, pero también en la publicidad gràfica o en la publicidad televisiva.

Referencia:

García , J. (12 de Mayo de 2013). Thinkcopy. Recuperado el 07 de Julio de 2015, de https://thinkcopy.wordpress.com/

Breve historia sobre la publicidad de Coca Cola

Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos. De aquí parte nuestro estudio y el análisis de las estrategias y métodos de la compañía.

- El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!".

- El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola.

- Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.

- En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.

- En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.

- En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio.

La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se emplearía más tarde en España.

La publicidad impresa de Coca-Cola destaca por las excelentes ilustraciones de artistas como Norman Rockwell, N. C. Wyeth o Haddon Sundblom, el creador de la imagen de Santa Claus, el anciano de traje rojo y barba blanca que se conoce hoy en día en cualquier parte del mundo.

- En 1932, cuando la Gran Depresión en los EE.UU. empieza a ser superada, se concibió la idea de asociar comida y Coca-Cola (que se observa claramente en las publicidades del reel histórico, objeto de estudio de este trabajo). Dos años más tarde empieza a aparecer en la publicidad la clásica nevera roja de Coca-Cola y el característico círculo con el logo de la marca.

-En 1945 la Oficina de Patentes de Estados Unidos adopta finalmente la palabra Coke (utilizada en el ámbito de las bebidas) como una abreviación de la marca registrada.

- Desde 1956 McCann-Erickson (agencia donde trabajó uno de nuestros entrevistados, Rubén Bravo) empieza a colaborar con Coca-Cola y a este período corresponden algunos hitos publicitarios entre los que surgieron eslóganes famosos en todo el mundo como "Las cosas van mejor con Coca-Cola" en 1963 o "La chispa de la vida" en 1970.

- Entre la lista de los 50 mejores anuncios de televisión confeccionada por la revista Advertising Age, tres anuncios son de Coca-Cola: "Hilltop" (La cima de la colina) de 1970, que se adaptó en España como "La Chispa de la Vida", y donde jóvenes de todas las nacionalidades cantaban en una colina italiana una canción de paz y fraternidad; "Mean Joe Green" (El malvado Joe Green) de 1979, donde un duro y famoso jugador de rugby se conmovía ante un niño que le ofrecía Coca-Cola; y "Osos Polares" de 1993, que presentaba a una familia de osos construidos digitalmente, admirando la aurora boreal.

Referencias:

Caiella, J. A. (1 de Enero de 2013). Monografías.com S.A. Obtenido de http://www.monografias.com/trabajos61/coca-cola-publicidad/coca-cola-publicidad.shtml

Campaña "Un café a ciegas"

La última campaña de Lotus Bakeries realizada por la agencia Peanuts&Monkeys ha profundizado en dicho concepto a través de la campaña Lotus, la galleta que da mucho que hablar en la que plantean un reto interesante: ¿Qué pasaría si dos desconocidos se tomaran un café juntos? ¿De qué hablarían?

La acción consistía en invitar a los participantes a tomarse un café gratis, pero con una condición. Debían tomarse un café con una persona que no conocían de nada. Los interesados se apuntaban a través de la aplicación de Facebook "Café a Ciegas" para reservar día y hora. 

Además, también se invitó a varios diferentes bloggers e influencers que se seguían entre sí en redes sociales, pero que aún no se conocían en persona, dándoles la oportunidad de "desvirtualizarse" mientras disfrutaban de un divertido taller de improvisación. 

Lo interesante sobre esta campaña fue el efecto positivo que tuvo sobre los participantes, algunas personas pensarían que sentarse a conversar con un extraño sería extremadamente incómodo pero en estos participantes lo incomodidad nunca fue una preocupación , se desenvolvieron con confianza y reforzaron el eslogan de la campaña : "Lotus, la galleta que da mucho que hablar"

Campaña publicitaria sobre embarazadas

Hace poco vi en Internet una muy interesante campaña sobre brindar el asiento del bus para las embarazadas."Cede tu asiento a alguien que carga con algo más importante” es el lema de esta campaña gráfica deOgilvy Shangai para la asociación china de apoyo a las embarazadas Stand Up. Trata de imágenes que ejemplifican situaciones en donde las personas no ceden su asiento para que una embarazada pueda sentarse.Lo original de la campaña es que se puede ver en el interior del estómago de las personas para observar que es lo que cargan, la campaña tiene como objetivo profundizar sobre la prioridad que tiene una mujer al cargar a un bebé en su vientre y promover reflexión en las personas para evitar que pasen estas situaciones. 

Es inevitable pensar en el afecto positivo que podría tener una campaña como esta en Costa Rica, sensibilizar a la población sobre un tema como este no es fácil pero con una campaña original y convincente como esta , se podrá llegar al objetivo deseado.

Vallas publicitarias que ponen a prueba tu estado físico

La bebida para deportistas Powerade y la agencia Ogilvy & Mather llevaron a cabo una campaña en las calles de Berlín con el objetivo de hacer partícipes a los transeúntes en una serie de vallas publicitarias interactivas, que nada tienen que ver con la tecnología. A través de estos soportes publicitarios, los usuarios podían escalar, realizar elevaciones de brazos o comprobar su fuerza, un pequeño alto en el camino con el que romper la rutina y sudar un poco. 

Por supuesto, al final del entrenamiento, los participantes recibían una muestra del producto para comprobar sus beneficios tras realizar una actividad deportiva. Sin duda, una experiencia de marca que queda grabada en la mente del participante y también del que se para a mirar.

¿Sexo o cerveza?

Nos tenemos que trasladar hasta una valla publicitaria emplazada en una transitada vía de Costa Rica, sobre ella un anuncio de la cerveza local Pilsen, que si observamos atentamente en la imagen superior no parece que haya nada fuera de lugar, simplemente un corpóreo muy logrado de un tenedor clavando una salchicha. Sin embargo, solo tenemos que cambiar el ángulo de visión 180 grados para percatarnos de un leve detalle, nuestra mente sucia solo ve una enorme erección ¿casualidades de la vida o campaña escrupulosamente intencionada?

Algunos profesionales la tachan de auténtico error, sin embargo otros la califican como una idea brillante, publicidad creativa que no pasa desapercibida a nadie ya que todo aquel que se fija en la valla desde el ángulo (in)correcto se ve casi obligado a comprobar ya sea a pie o por el retrovisor que sus ojos han visto lo que han visto.

Mensajes ocultos contra la violencia de género en publicidad.

Por desgracia la violencia de género sigue siendo un grave problema que afecta a muchas mujeres y hombres en el mundo, según datos de la Organización Mundial de la Salud, 3 de cada 10 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia de género a lo largo de su vida y concretamente en Brasil, llama la atención que el 58,5% de los hombres opinan que las mujeres son las culpables de esta situación debido al uso de prendas demasiado provocativas.

Ante esta desconcertante situación por el comportamiento de una buena parte de la población masculina, la ONG brasileña Instituto Maria da Penha, dedicada a la defensa de los derechos de las mujeres en el país, quiso promover junto con la agencia África una campaña muy ingeniosa para concienciar sobre el mencionado pensamiento masculino y erradicar la violencia de género. 

Toda la campaña se desarrolla a través de la plataforma Instagram, una red en continuo crecimiento muy afin a todos los públicos y que cuenta con una gran acogida entre los más jóvenes. Para dicha campaña se crearon una serie de usuarios ficticios en Instagram que posteriormente servirían para ser etiquetados en las fotografías de diversas celebridades, bloggers e igers locales a los que se invitó a colaborar en la campaña. ¿Por qué "Mensajes ocultos"? Cuando los usuarios tocaban las fotografías que habían subido los participantes de la campaña, generalmente con poca ropa para llamar aún más la atención, sobre la imagen aparecían los usuarios etiquetados conformando el siguiente mensaje: "Sólo porque lleve ropa interior no significa que puedas tocarme".

Entre los participantes, se encontraba las actrices y modelos brasileñas Fiorella Mattheis y Fernanda Souza, que juntas congregaban en aquel momento casi a 5 millones de seguidores en Instagram, más que suficientes para disparar la campaña y que estuviese en boca de muchos usuarios, nada más y nada menos que 17 millones de impresiones del hashtag #ocorpoémeu y más de 400.000 interacciones en los perfiles, incluido el de la propia ONG que se convirtió en un minisite de la campaña para informar a los usuarios, y todo ello sin realizar ningún tipo de inversión.

Bibliografía:

Cerezo, J. (9 de Junio de 2015). idea creativa. Obtenido de http://www.ideacreativa.org/2015/06/mensajes-ocultos-violencia-instagram.html

Una Campaña Publicitaria de Record Guinness

Esta campaña publicitaria contiene una importante historia, la de Stephanie, una adolescente estadounidense que vive en Houston y que precisamente tiene un problema, echa de menos a su padre que se encuentra por trabajo a muchos kilómetros de distancia. No puede visitarlo porque es astronauta y se encuentra en un transbordador espacial. 

Ante esta situación, la adolescente busca la forma de hacerle llegar un mensaje de cariño del que su padre no pueda olvidarse en la vida, por supuesto no valen los emojis, ni el Facebook, ni el Whatsapp, ni ninguna otra plataforma similar. Su objetivo es crear un mensaje con unas proporciones equivalentes al tamaño del campo de fútbol de la serie Campeones ya que es la única forma de que su padre pueda verlo desde la ventana de su trabajo.

Como co-protagonista se une a esta historia Hyundai, que le propone a Stephanie una solución para lograr su objetivo, componer dicho mensaje en una extensa superficie desierta como es el Lago Seco de Delamar en Nevada, lo lograrán gracias a once modelos, no de pasarela sino su más reciente lanzamiento, el Génesis. El resto ya lo puedes imaginar y si no aquí te dejamos el video de la acción. El mensaje ocupa una superficie de 5,55 km2 y puede ser visto a más de 300 kilómetros de distancia, no superó el campo de fútbol de Campeones pero consiguieron entrar en el Libro Guinness de los Récords, por crear con huellas de neumático la imagen más grande que haya existido.

Campaña que muestra cómo la tecnología nos “desconecta”

 Hay ocasiones en las que cuánto más nos conecta la tecnología con gente que se encuentra lejos de nosotros, más nos alejamos de los que tenemos alrededor.

Los smartphones le dieron una vida nueva al modo de comunicarnos, mensajería, correo electrónico y redes sociales, todo en un sólo lugar y al alcance de la mano. 

Paradójicamente, lo que debería acercarnos parece estar alejándonos cada vez más, ya que el abuso de estas herramientas está llevando al ser humano a un mundo relacional virtual y alejándolo del real.

Que las herramientas de comunicación nuevas son útiles nadie lo discute. Bien utilizadas son excelentemente positivas porque sí ayudan a acercarnos. Por ejemplo, una videoconferencia puede acercar personas en diferentes lugares del mundo y darles la opción de verse las caras, las redes sociales son vías válidas para encontrar personas que hace tiempo que no vemos y volver a estar en contacto.

Esta campaña enfatiza la idea de que un uso excesivo de la tecnología provoca en cierta forma una perdida progresiva de la comunicación empática.

El dilema aquí radica en el mal uso y abuso de estas herramientas, sobre todo entre los niños, adolescentes y jóvenes. Muchos de ellos pasan horas frente al monitor de la computadora esperando respuestas de sus amigos en las redes sociales. También se pasan horas sin mirar a alguien que tienen enfrente porque el teléfono celular los tiene atrapados enviando y recibiendo mensajes permanentemente, basta con salir a la calle y encontrarnos esta escena todo el tiempo y no sólo entre los más jóvenes sino también entre los adultos.

El mal uso de estos artefactos, al alejarnos de relaciones cercanas y cálidas tarde o temprano nos hace sentir fuera de centro, mal con nosotros mismos y con el mundo que nos rodea, y para algunas personas puede desembocar en un estado depresivo.La tecnología ofrece muchos beneficios pero también debe ser usada con mucha precaución, no debemos dejar que los constantes avances tecnológicos obstruyan la comunicación personal con los seres queridos. 

Publicidad engañosa

La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma (incluida su presentación), puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su comportamiento económico. La publicidad engañosa puede estar definida y castigada por las leyes, especialmente por la normativa de protección de consumidores. Aun así, la publicidad engañosa es diferente al concepto de publicidad ilícita, pues este último hay que entenderlo de forma más amplia. Es publicidad ilícita tanto la publicidad engañosa como la publicidad desleal, la subliminal o cualquier otra que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.

Estamos acostumbrados a caminar por la calle y ver esos grandes afiches publicitarios, recalcando un tamaño totalmente irreal que puede obtener un producto y aunque estamos conscientes de que esos atributos son totalmente engañosos seguimos visitando los centros de distribución de dicho producto. Será acaso que cualquier publicidad es una buena publicidad?; es decir, la publicación de un producto siempre será en cierta medida atractivo para el cliente aunque sus cualidades san exageradas.

Por ejemplo; supongamos que una cadena de comida rápida ofrece una nueva hamburguesa. En una publicidad televisiva, muestra una enorme hamburguesa que apenas entra en un plato y que tiene un grosor considerable, rodeada de decenas de rodajas de pepino y tomate. En los restaurantes, en realidad,los consumidores terminan recibiendo una pequeña hamburguesa, muy finita, que se sirve con una rodaja de pepino y sin tomate. Puede decirse, en definitiva, que la empresa realizó una publicidad engañosa.

REFERENCIAS: 

Definicion de. (18 de diciembre de 2010). definicion de. Recuperado el 21 de 06 de 2015, de http://definicion.de/publicidad-enganosa/

¿Analfabetismo o estrategia publicitaria?

Desde que el sistema educativo existe, se nos ha enseñado a escribir de una forma correcta, respetando, las reglas de ortografía y caligrafía; pero al observar algunas campañas publicitarias se da la impresión que la redacción publicitaria está en contra de la adecuada  redacción del idioma español. En algunas situaciones los evidentes errores  en la escritura van más allá de un factor publicitario para mantener el interés, habeces son ocasionados  porque realmente el redactor publicitario tiene estudios muy escasos para escribir bien.

Comúnmente se relaciona la falta de acervo cultural a un estrato social en específico, y sí, por un lado, sabemos que en ese estrato hay un factor específico que propicia estos “horrores ortográficos”, como lo es el hecho de no poder terminar o incluso asistir a la escuela; por otro lado, también es un hecho que ese no es el único factor y que no sólo ataca a un estrato social bajo, porque incluso en este estrato existen personas más letradas que uno mismo. La ortografía se construye principalmente con el hábito de la lectura, el cual se considera pobre en nuestro país (aunque según estadísticas cada vez son menos las personas analfabetas). La falta de éste hábito ataca a cualquier estrato social.

Ejemplo La palabra “Refrescancia” no existe según el diccionario de la Real Academia Española el problema es que muchas veces las personas creen que estas palabras son correctas y las empiezan a utilizar sin saber que tan solo es una técnica de la empresa para llamar la atención.

Referencias:

Ortografía:¿Analfabetismo o estrategia publicitaria? | Una relación entre cultura y publicidad (2008, 05 de Diciembre). Recuperado de https://culturaypublicidad.wordpress.com/

Perspectiva en la publicidad

En definitiva la creatividad tiene un papel muy importante en la publicidad (para no decir que es la base), redactar anuncios que jueguen con el pensamiento del lector es una actividad muy interesante y hasta es un poco peligrosa.

Hace unos meses observe la campaña publicitaria de Halls y no puede evitar notar la originalidad de su contenido, de hecho  pensé que es una manera muy ingeniosa de llamar la atención del público pero  luego consideré lo arriesgado que es esta estrategia. Una campaña publicitaria que utiliza la ambigüedad como una herramienta de atracción puede convertirse ser contraproducente, al redactar anuncios publicitarios  con este singular estilo puede ser causa para mal interpretaciones y en estos casos puede resultar muy negativo ya que dañaría la imagen que tiene la empresa hacia el consumidor.

Me parece que una técnica de redacción publicitaria que juega con la perspectiva es una forma excelente de posicionar un determinado producto, eso sí, el propósito debe estar bien claro, se debe sacar la máxima ventaja y evitar la confusión.  

Ingenio en mupis

Piense en lo siguiente, un tarde lluviosa de agosto usted sale de su lugar de trabajo, probablemente ha tenido un mal día, se encuentra cansado, con sueño y con muchas actividades para la noche, de repente se percata que ha pasado 1 hora y el bus no pasa, la ansiedad y la preocupación comienzan a aumentar, a las 2 horas de espera se da cuenta que su desdichado día no ha terminado y mal humorado se sube al auto bus sin mirar la publicidad  plasmada en el mupie. Una publicidad costosa que no ha cumplido su propósito.

En un mundo tan ocupado y tan rápido se necesita de creatividad para atraer la atención del cliente. La constante innovación  debe ser fundamental para el publicista de la actualidad; porque, es muy fácil colocar un anuncio guardando el mismo formato como si fuera para periódico o revista pero lo correcto debería ser encontrar una forma de publicar un producto pensando en el segmento de personas que viajan en el transporte público que, en muchos casos viajan con mucha rapidez o están tan agotados y pensando en sus asuntos que olvidan leer el mupi.

Una publicidad efectiva es aquella que considera en primer lugar el efecto que tendrá el comercial sobre el público meta, no hay nada peor que una  publicidad aburrida, es mejor optar por la creatividad para hacer algo nuevo y distintivo.

Un "me gusta" no ayuda a nadie

         ¿Será acaso que se cambiaron los antiguos valores de solidaridad y misericordia por una competencia de popularidad en redes sociales?  ¿Qué es lo más apropiado, colaborar directamente con una empresa que proporcione ayuda integral a personas con situaciones de violencia y enfermedad  o creer en, la muchas veces falsa, promesa de que Facebook donará una cantidad de dinero por cada “like”? ¿En que se ha convertido la generosidad y la ayuda solidaria?  

          En la presente década las redes sociales han experimentado una popularidad que ha crecido exponencialmente, Facebook de una forma especial ha logrado llamar la atención de millones de personas que diariamente se suman como usuarios. La versatilidad de comunicación y la libertad para  propagar un anuncio con  o sin fines de lucro ha convertido a esta red social en el medio digital predilecto para distribuir un ideal. Actualmente se puede observar con mucha facilidad cuando una persona u organización comparte imágenes extremadamente explícitas y muestran de una forma cruda enfermedades terribles, tumores, anomalías en algún órgano sin consentimiento de las familias de los afectados; pero lo más importante, ¿cuál es el propósito de realizar tal acción?... ¿popularidad o un genuino interés por ayudar? Esa es la interrogante que se debe plantear un usuario de redes sociales antes de compartir esa clase de contenido.

          La sensibilidad hacia las necesidades de los demás es una dicha y un verdadero diferenciante en  una sociedad tan individualista, no critico a personas que probablemente solo tienen un noble deseo de servir como apoyo a sus similares en situaciones difíciles, mi propósito de este escrito es simplemente proponerle al lector una nueva perspectiva: ¿Qué tal si cambiamos un “me gusta” en redes sociales por un alimento no perecedero para alguien que hace días no tiene que comer? ¿Qué le parece que dejemos de observar imágenes crudas, apoyando con un “compartir” y pensamos en una forma para que los recursos económicos  lleguen a las familias que lidian con una enfermedad, violencia u odio entre sí? La necesidad existe pero también existe una forma de mitigarla y tal como lo indica la campaña publicitaria   (ver imágenes)  existe algo más útil que un "me gusta" para hacerlo.